嘉兴上半年旅游吸金347.51亿元 古镇游是主力

记者从嘉兴市旅委获悉，今年上半年全市旅游市场继续保持火热势头，游客接待量和旅游总收入均实现大幅增长。在整体经济下行压力加大的情况下，红红火火的旅游市场表现尤为抢眼。在2015年的全市旅游业发展大会上，旅游被确立为嘉兴市战略性支柱产业。旅游作为嘉兴经济“台柱子”的作用正在显现。

古镇游是绝对主力

　　地接业务异军突起

　　数据显示，上半年全市接待海内外游客3333.26万人次，实现旅游总收入347.51亿元，同比分别增长18.26%和22.64%。两项数据中的98%来源于国内市场的稳步增长，国内游客过夜率44.04%、人均花费1031.9元。浙江、上海、江苏三省市游客占国内游客接待量的65%。

出境游增速冲高后回落。受“一带一路”建设、签证手续简化等利好带动，上半年通过旅行社组织的出境团队人数10208人，同比增长5.68%，较前两年两成以上的增速有所回落。排在出境地前三位的是泰国、韩国、日本。

“红古蓝绿银”的“五色旅游”中，古镇游仍然是我市旅游的“拳头产品”。数据显示，上半年乌镇和西塘的游客接待总量超过800万人次。两景区的门票收入之和占全市门票性收入的八成以上。

受益于迪士尼开园、疗休养限定省内游等多重利好，旅行社地接业务大幅增长。纳入统计的132家企业，上半年接团82.46万人次，同比增长19.45%。市旅委主任张硕介绍说，今年初以来，嘉兴较早开展了多场对接沪杭旅游活动，努力吸纳两地“溢出效应”。通过政府和企业的积极对接，上半年携程网、同程网等国内知名旅游网站已将嘉兴景点和景区纳入产品串线，既宣传了嘉兴也吸引了更多游客。

旅行社、饭店和景区三大旅游主体“日子过得有奔头”。上半年值得关注的是旅行社的横向联合，由嘉兴假日国旅等12家骨干企业共同出资组建环宇国际旅行社，显示出了旅行社抱团发展新动作。旅游饭店转向大众消费，商务散客和家庭聚会成为主要市场，经营业绩企稳微增。抽样显示，全市旅游住宿单位平均出租率52.46%。纳入统计的76家较大规模饭店业企业上半年营收12.57亿元，同比增长3.41%。从景区、旅行社、饭店业这三个行业主体数据看，都和旅游经济运行轨迹呈正相关。景区产品类型走向多元，收入结构趋于合理。

根据浙江旅游经济监测系统显示，上半年全市旅游企业景气指数处于“较为景气”区间。其中，企业家普遍持乐观态度，企业投资意愿较为积极。

“旅游+”在加速

在全域旅游主题下，嘉兴“旅游+”的文章正在做大。

上半年，歌斐颂巧克力小镇顺利通过创4A资源评估，西塘创5A赴国家局进行对接，乌镇乌村竣工开业。围绕发展旅游大平台，抓好旅游度假区、高等级景区、特色小镇旅游建设，嘉兴旅游进一步壮大核心旅游产品，同时扩大产品覆盖面。上半年，全市新增桐乡汇才红木等7家单位开展工业旅游示范基地、中医药文化养生旅游示范基地等创建。在旅游产业链延伸方面，嘉兴正在加紧“水乡伴手礼”“嘉兴礼物”开发。此外，今年初以来，嘉兴的自驾营地建设动作颇多。乌镇国际汽车露营地、湘家荡房车营地相继开工，开元房车营地项目计划在年底前完工。

张硕认为，旅游市场上半年取得较快发展的同时，旅游产品有效供给仍不足、综合消费水平还不高、“县强市弱”等结构性问题有待破解。下半年旅游工作将坚持问题导向，着力补短板、夯基础、扬长项、促竞争，推进旅游经济保持速度稳增、结构优化、效益提升、环境改善的良好发展态势。